etre tracé par son telephone portable...pour devenir une cible marketing

[mirage]

l'article:
http://www.huffingtonpost.fr/emily-turrettini/londres-poubelles-de-recyclage-traquaient-les-passants_b_3738564.html?utm_hp_ref=france

le résumé: des capteurs dans la rue enregistrent des données sur vous par le biais de votre téléphone portable pour vous envoyer des publicités ciblées.

la question conne: quelle est la différence entre une société qui utilise des objets numériques vous appartenant pour obtenir des informations sur vous, et vous qui utilisez les outils numériques de ladite société pour obtenir des informations sur elle ?  
le "consentement" ?

la solution idiote: posséder un appareil qui neutraliserait tout matériel ( non autorisé par vous même et au préalable ) tentant de s'introduire dans votre téléphone pour vous demander la permission